搜索引擎排名的基礎(chǔ)之一，就是關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁的相關(guān)性。

機(jī)器算法和人不一樣的地方是人可以直接理解詞的意思，文章的意思，機(jī)器和算法不能理解。人看到蘋果這兩個(gè)字就知道指的是那個(gè)圓圓的，有水的挺好吃的東西，搜索引擎卻不能從感性上理解。

但搜索引擎可以掌握詞之間的關(guān)系，這就牽扯到 語義分析 。

兩年前搜索引擎優(yōu)化業(yè)界很熱烈的談?wù)撨^一陣 潛在語義索引 (Latent Semantic Indexing)。因?yàn)闀r(shí)間比較久，記得也不是很清楚，大概介紹一下。

所謂潛在語義索引指的是，怎樣通過海量文獻(xiàn)找出詞匯之間的關(guān)系。當(dāng)兩個(gè)詞或一組詞大量出現(xiàn)在同一個(gè)文檔中時(shí)，這些詞之間就可以被認(rèn)為是語義相關(guān)。

舉個(gè)例子，電腦和計(jì)算機(jī)這兩個(gè)詞在人們寫文章時(shí)經(jīng)常混用，這兩個(gè)詞在大量的網(wǎng)頁中同時(shí)出現(xiàn)，搜索引擎就會(huì)認(rèn)為這兩個(gè)詞是極為語義相關(guān)的。

要注意的是，潛在語義索引并不依賴于語言，所以 SEO 和 搜索引擎優(yōu)化 雖然一個(gè)是英語，一個(gè)是中文，但這兩個(gè)詞大量出現(xiàn)在相同的網(wǎng)頁中，雖然搜索引擎還不能知道搜索引擎優(yōu)化或SEO指的是什么，但是卻可以從語義上把”SEO”，”搜索引擎優(yōu)化”，”search engine optimization”，”SEM”等詞緊緊的連在一起。

再比如蘋果和橘子這兩個(gè)詞，也是大量出現(xiàn)在相同文檔中，不過緊密度低于同義詞。

搜索引擎有沒有使用潛在語義索引，至今沒有定論，因?yàn)樗阉饕婕炔怀姓J(rèn)也不否認(rèn)。但一個(gè)事實(shí)是2002年Google買下了擁有潛在語義索引專利的一家公司Allied Semantic。

這種語義分析技術(shù)可以給我們在搜索引擎優(yōu)化上一些提示。

網(wǎng)站主題的形成

通常 邏輯和結(jié)構(gòu)適當(dāng)?shù)木W(wǎng)站 都會(huì)分成不同的頻道或欄目。在不同的頻道中談?wù)撚行﹨^(qū)別但緊密相關(guān)的話題，這些話題共同形成網(wǎng)站的主題。搜索引擎在把整個(gè)網(wǎng)站的頁面收錄進(jìn)去后，能夠根據(jù)這些主題詞之間的語義相關(guān)度判斷出網(wǎng)站的主題。

網(wǎng)頁內(nèi)容寫作

從兩年前開始，搜索引擎排名有一個(gè)現(xiàn)象，搜索某個(gè)關(guān)鍵詞，排在靠前面的網(wǎng)頁有時(shí)甚至并不含有所搜索的關(guān)鍵詞，這很有可能是潛在語義索引在起作用。

比如搜索電腦，排在前面的網(wǎng)頁有可能出現(xiàn)一篇只提到計(jì)算機(jī)卻沒提到電腦。因?yàn)樗阉饕嫱ㄟ^語義分析知道這兩個(gè)詞是緊密相關(guān)的。

還有一個(gè)要注意的是，在進(jìn)行網(wǎng)頁寫作的時(shí)候，不要局限于目標(biāo)關(guān)鍵詞，應(yīng)該包含與主關(guān)鍵詞語義相關(guān)相近的詞匯，以支持主關(guān)鍵詞。

這在搜索結(jié)果中也有體現(xiàn)，有的文章雖然大量出現(xiàn)主關(guān)鍵詞，但缺少其他支撐詞匯，排名往往不好。